浅谈数字时代短视频数据现状及发展

发布时间：2020-12-03 作者： admin 次数：1120次



随着互联网基础设施的完善和用户触媒习惯的转变，企业营销逐渐由图文向视频转变，消费者在接触过的内容营销形式中，短频、直播、长视频占比包揽前三，均在45%以上。


2019年中国互联网月活用户数首次下降，人口红利见顶。互联网进入存量盘活的僵持阶段，流量此消彼长，其中短视频吸纳了大量的用户。

截止至2020年6月，短视频月活跃用户规模已达到8.52亿，其中抖音日活用户已突破4亿，快手日活用户超3亿。同时，短视频用户粘性逐步提升，用户人均每日使用短视频类APP时长超过即时通讯类APP，成用户时长占比最高行业，达到23.8%。

随着用户逐步在短视频平台聚集，庞大的流量吸引了各大品牌积极跟进。截止至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万，企业号发布的内容每天都能被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次。在快手上有超百万的活跃商户数，商业内容日覆盖人数超过1亿。庞大的流量洼地使得越来越多品牌意识到短视频平台私域流量建设的机会和可能性，纷纷入局进一步争夺流量红利。



短视频平台开发多种功能，助力品牌私域建设，用户迁移带动品牌积极入局短视频平台，也促使短视频平台不断完善多种功能和工具，助力品牌在平台内完成私域建设。



1

引流



付费推广:视频加热工具、信息流广告等,扩大视频或品牌曝光范围，提高视频播放量与互动量;

活动推广:挑战赛、全民任务等，吸引平台用户参与,为账号引流。


2

运营



互动工具:评论、私信、社群、点赞等，与用户建立联系、产生互动;

数据分析工具:用户数据、标签管理，了 解粉丝特征与偏好，实现精细化运营;

其他工具:视频创作素材库、授权BGM、优秀视频案例等，辅助创作者视频创作。


3

变现



变现方式:电商、广告、知识付费、打赏等，提供多元变现方式;

变现功能:商品店铺、付费功能、第三方渠道入口等,完善变现基础设施;

交易平台:如抖音星图、快手快接单，提高交易效率。


典型行业短视频建设特点



短视频通过细分内容吸引垂直用户，直播成快速涨粉的抓手


目前，在短视频平台“种草转化型”行业拥有大量品牌、商家和达人入驻，他们通过垂类短视频内容和直播协同引流，实现私域流量的积累。

短视频通过细分内容定位吸引用户在同质化严重的竞争体系中，“种草转化型”行业利用细分内容形成差异化定位,提高辨识度,快速吸引垂直用户。



企业直播的发展现状


企业直播短期催化剂：疫情“黑天鹅”，随着疫情的不断发酵，线下活动场景被限制，倒逼各大企业加快数字化转型脚步。在疫情之下企业直播服务需求井喷，行业客户量同比增长8-10倍。




企业直播长期推动力：私域化浪潮降本增效，赋能企业长线增长

私域流量成为近年以来的营销热点，相比公域流量而言，私域流量具有以下优势：



长期推动和短期催化下，企业直播服务进入发展快通道

中国企业直播服务于2010年兴起，在2018年后，受企业长期数字化转型诉求及在线教育、电商直播发展的拉动，企业直播迎来第一波发展机遇。而2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇，企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。



企业营销面临挑战，短视频营销助力破冰


传统企业营销获客成本高、触达营销难、用户裂变差、数据洞察不清晰，短视频营销打造营销闭环，驱动企业增长。搭建品牌私有流量池，全渠道引流、转化。完美承接公域流量，打造完整流量闭环。


最近两年，短视频行业可谓是发展得极其火热，一度流传的“南抖音北快手”足以看出短视频是无年龄、无地域的全民狂欢娱乐活动，作为当下正新兴的热门行业，未来短视频还有很长的路要走。预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。




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